4月13日 ，米狗品牌發(fā)布了個(gè)護(hù)小家電新品——米狗小神獸 兒童聲波電動(dòng)牙刷MX828。該款電動(dòng)牙刷是米狗研發(fā)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)為解決兒童口腔問(wèn)題研發(fā)，讓人驚喜的是這款定位高端兒童電動(dòng)牙刷，官方售價(jià)僅為199元，消費(fèi)者可在天貓“meeegou米狗旗艦店”上購(gòu)買(mǎi)。該產(chǎn)品剛上線(xiàn)發(fā)布就引發(fā)業(yè)內(nèi)極大的關(guān)注，來(lái)自全國(guó)各地的合作意向更是接連不斷。筆者預(yù)測(cè)，米狗小神獸 兒童聲波電動(dòng)牙刷MX828火爆是理所當(dāng)然的!

　　據(jù)了解，目前電動(dòng)牙齒領(lǐng)域涌入了不少競(jìng)爭(zhēng)者，包括一些家居小家電類(lèi)知名品牌，例如飛利浦、小米等都已入局。與上述品牌相比，米狗小神獸828這款3面包裹聲波電動(dòng)牙刷，將目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)鎖定在兒童市場(chǎng)，除去性能優(yōu)、顏值高等主觀(guān)因素，828在產(chǎn)品上針對(duì)兒童刷牙上的功能設(shè)計(jì)，顯然比其它電動(dòng)牙刷更進(jìn)一步。

　　由于米狗828體積纖長(zhǎng)細(xì)小，內(nèi)部結(jié)構(gòu)空間也更加精細(xì)，再加上每分鐘高達(dá)31000的聲波震動(dòng)頻率;從結(jié)構(gòu)動(dòng)力學(xué)講，這樣的設(shè)計(jì)與聲波頻率能使得828保持10度的穩(wěn)定擺幅，刷頭在帶動(dòng)口腔中的水和牙膏泡沫同時(shí)，可以多角度對(duì)沖形成3倍流動(dòng)潔力，深入兒童口腔清潔牙齒表面和牙縫深處，極大清除了牙菌斑，解決口腔細(xì)菌滋生問(wèn)題。

　　與其它很多電動(dòng)牙刷不同，米狗828采用的刷頭屬于無(wú)銹無(wú)金屬材質(zhì)，這種材質(zhì)的好處是刷頭不會(huì)存在生銹問(wèn)題，有利于口腔衛(wèi)生。除此之外，828選用了杜邦超軟磨圓刷毛，刷毛頂端磨圓也可以幫助敏感牙齦兒童舒適地潔凈牙齒。

　　另外，高達(dá)30天的續(xù)航時(shí)間也是828的一大亮點(diǎn)。僅需1個(gè)小時(shí)的充電時(shí)間，就能享受約30天的超長(zhǎng)續(xù)航，遠(yuǎn)超過(guò)了同類(lèi)產(chǎn)品平均25天左右的續(xù)航能力。出門(mén)在外，根本無(wú)需考慮續(xù)航問(wèn)題。

　　米狗小神獸，是柏悅數(shù)碼旗下米狗品牌的子品牌，為什么該產(chǎn)品一發(fā)布，就被認(rèn)定為電動(dòng)牙刷行業(yè)的攪局者呢?記者深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，主要有兩大原因：

　　一，聚焦細(xì)分市場(chǎng)，抓住品牌突破口

　　據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)兒童乳牙齲患率高達(dá)68.83%，其中很大比例是刷牙不徹底導(dǎo)致。與此同時(shí)，我國(guó)牙刷市場(chǎng)的年消費(fèi)量達(dá)到30億支，而電動(dòng)牙刷不足1000萬(wàn)，可迭代空間大。針對(duì)這一塊尚未形成寡頭壟斷的需求市場(chǎng)，近些年電動(dòng)牙刷行業(yè)不斷涌入新品牌，米狗就是其中之一。

　　自1996年創(chuàng)立以來(lái)，米狗做過(guò)多個(gè)成功品類(lèi)的數(shù)碼產(chǎn)品，從運(yùn)動(dòng)相機(jī)、行車(chē)記錄儀到無(wú)限藍(lán)牙耳機(jī)等，正在形成一個(gè)多品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)品牌，但是站在電動(dòng)牙刷這個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，這次米狗小神獸又憑什么突圍巨頭布局下的電動(dòng)牙刷行業(yè)呢?

　　與市場(chǎng)上一些電動(dòng)牙刷不同。米狗小神獸從誕生開(kāi)始，就已經(jīng)是為兒童用戶(hù)定制的，在這一塊市場(chǎng)米狗正在建立品牌護(hù)城河，并且已經(jīng)打造成為兒童電動(dòng)牙刷類(lèi)的知名品牌。前文也提到，米狗小神獸在聲波頻率上，每分鐘達(dá)到31000次，保持10度穩(wěn)定的擺幅，產(chǎn)品適用于兒童刷牙、護(hù)理以及舒適感體驗(yàn)，能夠有效幫助兒童清潔牙齒內(nèi)側(cè)、牙間隙、牙齦線(xiàn)三大口腔清潔盲區(qū)。顯然，828這款產(chǎn)品針對(duì)兒童市場(chǎng)，做了上佳的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。

　　“我們深圳米狗工廠(chǎng)的產(chǎn)品工程師，同時(shí)是一名2歲和4歲孩子的家長(zhǎng)，他也苦惱孩子的牙齒護(hù)理問(wèn)題，所以我們口腔健康產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了這塊市場(chǎng)。針對(duì)兒童市場(chǎng)，我們做了很多份解決方案，把市場(chǎng)上涉獵兒童電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品都買(mǎi)回來(lái)做了試用，經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試和研究，發(fā)現(xiàn)它們還是解決不了徹底清除牙齒內(nèi)側(cè)、牙間隙、牙齦線(xiàn)三大口腔清潔盲區(qū)的難題，于是我們研發(fā)、生產(chǎn)了828這款3面包裹聲波電動(dòng)牙刷，并且在今天正式線(xiàn)上全網(wǎng)發(fā)布。”米狗品牌創(chuàng)始人、品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)湯山琴表示。

　　區(qū)別于一些巨頭布局整個(gè)電動(dòng)牙刷行業(yè)，米狗選擇了在更細(xì)分的行業(yè)找市場(chǎng)，這種策略也為米狗構(gòu)建了品牌的壁壘，并贏得了在兒童電動(dòng)牙刷行業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)份額的時(shí)間?，F(xiàn)在看整個(gè)電動(dòng)牙刷行業(yè)的市場(chǎng)份額，還沒(méi)有一家獨(dú)大的情況出現(xiàn)，隨著米狗小神獸828全網(wǎng)發(fā)布，米狗無(wú)疑將繼續(xù)擴(kuò)大在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的份額。

　　二，價(jià)格親民，注重用戶(hù)體驗(yàn)

　　早在2003年，寶潔就推出過(guò)炫潔牌電動(dòng)牙刷，但昂貴的價(jià)格讓消費(fèi)者望而卻步，后來(lái)就不得不剝離。如今，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)和輕奢時(shí)尚盛行的大潮流下，呈現(xiàn)出蓬勃增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　不過(guò)，目前市面上電動(dòng)牙刷的價(jià)格差別巨大，分布于幾百元到幾千元不等。一些從個(gè)護(hù)小家電進(jìn)入的電動(dòng)牙刷品牌售價(jià)高達(dá)兩三千元，目前消費(fèi)者仍然很難接受這個(gè)價(jià)格。當(dāng)然，有一些品牌的價(jià)格也很親民，售價(jià)僅需兩三百元，但是產(chǎn)品功能上，針對(duì)兒童市場(chǎng)做得還不夠多。

　　既要價(jià)格親民，又要給兒童好的刷牙體驗(yàn)，米狗是為數(shù)不多具備這種性?xún)r(jià)比的護(hù)齒類(lèi)產(chǎn)品。由于兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)更細(xì)，競(jìng)品相對(duì)更小，米狗正在快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，穩(wěn)固在兒童電動(dòng)牙刷的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　米狗小神獸828的發(fā)布，帶動(dòng)了米狗品牌兩大勢(shì)能：一方面，米狗品牌繼續(xù)增強(qiáng)了曝光與影響力;另一方面，米狗在電動(dòng)牙刷行業(yè)的份額進(jìn)一步擴(kuò)大。兩大勢(shì)能，是米狗攪局電動(dòng)牙刷行業(yè)路上重要的鋪路石。

　　顯然。在電動(dòng)牙刷行業(yè)內(nèi)，米狗小神獸正在以聚焦、性?xún)r(jià)比策略快速占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)于多巨頭布局的電動(dòng)牙刷行業(yè)而言，米狗小神獸正在成為強(qiáng)勁的攪局者!購(gòu)買(mǎi)提示：即日起，消費(fèi)者可以在天貓“meeegou米狗旗艦店”購(gòu)買(mǎi)，限時(shí)優(yōu)惠：199元。

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